Регистрация торговой марки в Украине
Как в Украине, так и за рубежом, торговая марка, или как её ещё часто называют – бренд, это прежде всего лицо компании. Именно она отличает вас и ваши продукты от других участников рынка, делает вас узнаваемыми и как правило повышает стоимость Вашего бизнеса. Узнаваемость торговой марки дает возможность быть более конкурентоспособным.
«Меня и так знают», «я достаточно узнаваем» и поэтому регистрация торговой марки мне не нужна. Эти слова мы очень часто слышим от представителей бизнеса, которые путем больших усилий добились того, что их бренд является действительно узнаваемым и весьма успешно продаваемым.
Именно в тот момент, когда торговая марка становится узнаваемой, она становиться уязвимой, если не зарегистрирована соответствующим образом. Почему?
Во-первых, конкуренты могут оформить товар/услугу очень похожим образом и начать продавать их на рынке. Не факт, что их товар будет такого же качества, а это, помимо уменьшения вашей прибыли нанесет еще и репутационный вред.
Во-вторых, зная, что торговая марка не зарегистрирована, конкуренты смогут зарегистрировать ее на себя, а в дальнейшем либо предложить ее выкупить за весьма солидную сумму, либо даже запретить вам использовать ее.
Таким образом, результат отсутствия регистрации торговой марки это – потеря прибыли, утрата положительной репутации, неоправданные расходы, а возможно и необходимость начинать бизнес с нуля.
Как видим в сегодняшнем мире, при продвижении бизнеса – регистрация торговой марки является необходимостью.
Что даёт зарегистрированная торговая марка?
Зарегистрированный торговый знак подтверждается свидетельством на знак для товаров и услуг, который в свою очередь даёт:
- право на использование торговой марки;
- исключительное право на предоставление разрешения использование торговой марки;
- исключительное право запрещать неправомерное использование торговой марки;
- возможность поставить на баланс предприятия торговую марку в качестве нематериального актива. А это в свою очередь возможность привлечения финансовых ресурсов (как пример - кредит под залог торговой марки);
- увеличение оценки стоимости активов и, как результат, формирование оптимальной структуры капитала;
- возможность оптимизации налогообложения, т.к. торговая марка уменьшает налогооблагаемый доход на сумму амортизационных отчислений;
- возможность развития современных форм бизнеса на основе передачи прав интеллектуальной собственности на торговую марку (франчайзинг, передача прав по лицензии, совместная деятельность и т.д.);
- право вносить торговую марку в уставный капитал, увеличивая тем самым капитализацию предприятия;
- право проставлять предупредительное маркирование: (™) – торговая марка представлена на регистрацию в патентное ведомство Украины, ® - торговая марка зарегистрирована в Украине;
- право внести торговую марку в таможенный реестр и публикацию сведений о ней и данных о предприятии в официальном бюллетене, который распространяется в Украине и 32-х странах мира.
С чего начать регистрацию товарного знака (торговой марки)?
Как правило, регистрация начинается с проверки на уникальность будущей торговой марки, поскольку регистрация торгового знака, идентичного уже существующему, невозможна. Этот шаг необязателен — возможна подача заявления о регистрации товарного знака без предварительного исследования рынка. Но это может привести к отказу в регистрации торгового знака в случаях, если такой товарный знак (или схожий с ним, тождественный) уже зарегистрирован или подан на регистрацию. Не сделав этот первый шаг, вы можете потерять время и деньги, уплаченные за разработку и регистрацию торгового знака. Существуют требования к торговой марке, регистрация которой планируется: обозначение не должно противоречить правилам общественного порядка, гуманности и морали; не вводить потребителя в заблуждение относительно производителя, обладать достаточной различительной способностью (то есть не копировать уже существующие ТМ).
Где можно зарегистрировать товарный знак?
Украинский институт промышленной собственности (Укрпатент) — единственное учреждение, осуществляющее регистрацию торговых марок. После успешного завершения процедуры регистрации торгового знака Укрпатентом выдаётся свидетельство о регистрации товарного знака (торговой марки). Для стран-участниц Мадридского протокола возможна международная регистрация торгового знака. Зарегистрировать товарный знак по Мадридскому соглашению возможно при условии предварительной регистрации товарного знака на Украине. В таких случаях регистрацией торговых марок занимается ВИПО (Всемирная Организация Интеллектуальной собственности). Регистрация торговой марки — длительная процедура, требующая тщательной предварительной подготовки.
Если Вы не являетесь владельцем торговой марки, но хотите зарегистрировать товарный знак с минимальными затратами времени и ресурсов, Finance Business Service окажет квалифицированные услуги по разработке и регистрации торговых марок.
